21世紀(jì)的今天,中國服裝業(yè)在改革開放之后,特別是在廣東這樣的發(fā)展城市，深圳高檔職業(yè)裝定制廠家得到迅猛發(fā)展和空前繁榮,服裝企業(yè)在去昂外品牌的陸續(xù)登陸，國內(nèi)的服裝市場競爭異常激烈,不少服裝企業(yè)順勢而起卻終又悄無聲息的被市場所掩埋。

  結(jié)果近50年來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士已形成一個共識：要想在激烈的的競爭中求的生存，在眾多服裝品牌中脫穎而出，實(shí)施品牌戰(zhàn)略已是勢在必行，然而，今天的服裝已不再是簡單蔽體的保護(hù)工具，更多的是一中身份、地位、品味和教養(yǎng)的代表，是對外界一種無聲的內(nèi)在傳達(dá)，體現(xiàn)的是人的尊嚴(yán)與價值、渴望與夢想、追求與華。因此，一個服裝品牌如何把現(xiàn)代服裝所具有的豐富內(nèi)涵融入到產(chǎn)品開發(fā)、品牌文化、品牌管理和企業(yè)整體規(guī)劃中，以形成相應(yīng)的品牌形象和產(chǎn)生品牌價值，是我國服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略以來所面臨的一個重要問題。

  對服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究文獻(xiàn)不在少數(shù)，認(rèn)為品牌定位是影響品牌長久發(fā)展和未來命運(yùn)的根本，還有人認(rèn)為，服裝品牌經(jīng)營的目的和關(guān)鍵在于如何使品牌符號成為服裝價值的一部分，并指出服裝設(shè)計與營銷手段對發(fā)展服裝品牌具有重要作用。

  而深圳高檔職業(yè)裝定制廠家有人發(fā)表了如何借助體驗(yàn)服裝設(shè)計理念以加速打造國際化服裝品牌等。近幾年的研究則更深入，有人強(qiáng)調(diào)服裝品牌的情感定位，認(rèn)為消費(fèi)者與服裝品牌之間的情感是分布不開的，是情感維系的基礎(chǔ)，而適度的情感定位調(diào)整則是保持服裝品牌情感維系的關(guān)鍵。

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  文章出處：深圳威仕頓服裝

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  發(fā)表時間：2013.7.2